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    江蘇徐州:文旅商“跨界融合” 引爆“暑期檔”消費市場

    2023-09-03  來源:中國徐州網-徐州日報  編輯:哈曉蕊
    2023-09-03  中國徐州網-徐州日報

    本報記者 張瑾

    隨著9月的到來,今年暑期也已結束。這個暑期,多地的文旅消費與“熱”俱進,同步升溫。據智慧文旅數據,今年6、7、8三個月,江蘇省徐州市游客接待量為2330.74萬人次,占去年全年旅游人數的69.9%;實現國內旅游收入284.35億元,約占去年全年旅游收入的70.48%。

    豐富文旅供給,提升旅游服務,文旅商跨界融合,優化供需的“組合拳”,讓市民和游客在這個夏季看到了不一樣的徐州。

    圖片

    項目帶動消費,徐州“大游可為”

    快樂潛水艇、糖果旋風、甜蜜星盤……徐州樂園歡樂世界開業三周年之際,園區為回饋市民舉辦了暑期每周三半價等活動,在暑期為樂園帶來了142.3萬人次的客流量。

    以“物超所值”讓樂園傳統項目煥發新活力,徐州樂園經過三期建設、十多年的運營,對徐州及周邊的影響力日益彰顯?!拔覀冊谄焚|、特色和服務上下功夫,力求帶來流量、形成聲勢、塑造品牌并推動地方經濟發展?!毙熘輼穲@總經理李杰表示。

    于去年秋季運營的歐樂堡海洋極地世界,以寓教于樂的海洋科普受到親子游人群的歡迎,在暑期接待游客46.2萬人次?!拔覀円黄饎撓乱粋€奇跡?!?月2日,歐樂堡海洋極地世界總經理王萍向眾人轉發了喜訊,“徐州歐樂堡再次刷新美團門票直播新紀錄,8月31日和9月1日兩日支付突破200萬元?!?/span>

    此外,徐州園博園、徐州九頂山野生動物園、徐州方特樂園等近年來新開業的大型文旅項目,形成了徐州文旅市場五大主題園的集聚效應。徐州以“五園”重大文旅產業建設為帶動,通過“聯游、聯宣、聯展”等活動,不斷培厚“大美淮?!眳^域文旅市場。

    乘著今年文旅市場復蘇的東風,徐州旅游熱力大增。8月份,全市重點景區接待游客594.9萬人次,環比增長27.98%,同比增長 106.3%;實現旅游收入25.3億元,環比增長28.31%,同比增長 108.9 %。

    無沉浸不文旅,科技解鎖新玩法

    園區周邊道路全部暢通,公交專線開通運營,項目設備調試完畢……7月,徐州方特樂園開園。該項目作為江蘇省重點文化和旅游產業項目,總投資40多億元,年游客接待能力超過300萬人次。

    依照徐州地方特色文化創作的樂園演藝項目《大風歌》,以漢高祖劉邦榮歸故里為背景,通過真人歌舞表演與幻影成像技術,演繹歷史精彩場景,生動再現了楚漢時期的民俗風情,利用高科技手段,打響方特樂園富有徐州文化特色的品牌節目。

    在沉浸式劇場體驗與演員的深度互動,在主題樂園的個性化餐廳感受沉浸式消費的魅力,在回龍窩、戶部山,化身“景中人”沉浸式游覽老城……這一季的徐州,“沉浸式體驗”成為游客們的常態和“標配”。

    在徐州博物館,隨處可見戴著3D眼鏡的游客。除了近距離參觀博物館中的天工漢玉、富有大漢氣象的王家器皿,戴上AR智能導覽眼鏡,不僅能看、能聽,更能夠通過語音指令、視覺識別與文物進行交互體驗?!?D影像中,漢家煙火近在咫尺、伸手可觸?!逼婷铙w驗給游客留下深刻印象。

    隨著人們日益增長的文化需求,沉浸式景觀,引導人們從以往的看景轉變為入景,也為文旅服務行業提出了更高要求。

    今年6月的深圳文博會上,徐州參展文企拓普互動展示的星際穿梭等多項VR設備,讓體驗者們贊不絕口?!拔幕?科技的新業態帶給觀眾現代感的新奇體驗,未來可期?!蓖仄栈迂撠熑祟佇↓堈f。

    文旅商融合,“文化+”跨界發力

    旅游涉及上百項產業,既是拉動經濟發展的重要動力,也是實現美好生活的重要內容。從供給側的優質產品,到需求側的火熱消費,徐州文旅市場兩端發力,在這個夏季,將“徐州味”的旅游季精彩呈現。

    地方美食飄香、漢服達人穿行、湖畔音樂悅耳……彌漫著漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮的“徐州味·旅游季”文旅系列活動在盛夏的徐州夜空掀起高潮。

    7月10日晚,老東門今雨天地街區,以國家級非遺項目“徐州伏羊食俗”為文化背景,第二十屆中國(徐州)彭祖伏羊節拉開帷幕。為期一個多月的伏羊節,拉動了餐飲、食材、酒水等關聯產業,彰顯了彭祖飲食文化魅力,擦亮了徐州飲食文化名片。

    融合購物、娛樂、餐飲、展演等多個場景,今夏的徐州,琳瑯滿目、靈活機動的文化集市,搭建起傳統文化與百姓生活融合的橋梁,用多維呈現的文化符號賦能城市發展。市中心商圈推出“沉浸式潮流情景街區”,集商業消費與休閑潮玩于一體,成為吸引時尚青年社交的流量密碼。彭城壹號、壹捌夜市、戶部山—月光市集處處青春洋溢。

    從滿足居民及游客多元休閑消費的需求出發,徐州緊跟文旅消費升級新趨勢,通過文商旅深度融合,打造文旅產品新供給,構建一站式服務矩陣,實現“流量”與“留量”兼得。徐州各景區、街市一派繁榮景象,影院、樂園人頭攢動……目光所及的場景以及多項文旅數據,讓人們切實感受到城市發展的強勁脈動。

    編輯:哈曉蕊

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